Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. ORTT-MPRSZ Tanácsadók. Kun Eszter, www.prherald.hu, 2007. június 26. Együttmûködési megállapodást írt alá az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT) és a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSz). A megállapodás értelmében az MPRSZ által felállított tanácsadó testület a jövõben segíti az ORTT munkáját a vállalati társadalmi felelõsségvállalás (CSR) kommunikációjának megítélésében. A vállalati társadalmi felelõsségvállalás (Corporate Social Responsibility, CSR) elterjedésével összhangban, egyrészt megnõtt a vállalatok igénye felelõs mûködésük minél szélesebb közvélemény felé történõ kommunikálására, másrészt viszont ez alapvetõ társadalmi igény is, hiszen a létezõ felelõs vállalati gyakorlatok minél szélesebb körû megismertetése mintákat, példákat nyújthat a késõbbi követõk számára. Így a mûsorszolgáltatók egyre gyakrabban találkoznak azzal a dilemmával, hogy meg kell különböztetniük az engedélyezett CSR-kommunikációt a burkolt reklámtól. Ilyen esetben az ORTT-hez fordulhatnak állásfoglalásért. Az ORTT elismerte a CSR társadalmi fontosságát, és kommunikációjának kereteit a burkolt reklám tilalmának megfelelõen akként állapította meg, hogy az nem ösztönözhet üzleti magatartás igénybe vételére. Az ORTT ugyanakkor leszögezi, hogy a társadalmilag kívánatos magatartás minél szélesebb körû média-bemutatása indokolt. Mivel a vállalatok felelõs magatartásának kommunikációja a public relations szakma kompetenciájába tartozik, az MPRSZ felajánlotta szakmai segítségét annak eldöntésében, hogy mely híranyag felel meg a CSR-kommunikáció alapelveinek. Ennek megvalósítása érdekében a PR Szövetség felállított egy Tanácsadó Testületet, amelynek feladata – az ORTT-tõl érkezett jelzés esetén – a kérdéses híranyagok, tervezetek, témák vizsgálata, és állásfoglalás készítése annak felelõsség-tartalmát illetõen. A tanácsadó testület tagjai Gerõ Péter Lakatos Zsófia Sárosi Péter Szeles Péter, Dr. Az ORTT a Tanácsadó Testület által készített állásfoglalás felhasználásáról szabadon dönthet, s - amennyiben szükséges - a testület tagjaitól további információt és szakmai segítséget kérhet. Az Együttmûködési megállapodást 2007. június 26-án Kovács György, az ORTT elnöke és Dr. Szeles Péter az MPRSZ elnöke írták alá. Kun Eszter ORTT-MPRSZ, Tanácsadók, www.prherald.hu, 2007. június 26.